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Na 1a metade de novembro, na Grande Sao Paulo, a taxa de TVs desligadas no horário nobre foi de 55%. outubro, 57%. setembro, 60%. Os números sao semelhantes, por todo o país. Ricardo Feltrin, na coluna Ooops, postou que “a justificativa nas emissoras é que, no calor, as pessoas preferem passear ao ar livre ou saborear um suco ou uma cervejinha”.
A verdade é que o IBOPE já vem há alum tempo, mostrando que algo mudou. Mas, o que?
Se pararmos para avaliar a história e evolução dos meios de comunicação de massa, podemos entender melhor as pistas que sempre nos mostra quando uma grande mudança vai acontecer com a forma de nos comunicar. Durante a Primeira Grande Guerra, surge a necessidade de ter informações sobre os ataques e ter notícias de paz. O Rádio surge neste momento como principal veículo de comunicação, transmitindo de forma simples, ondas que ultrapassavam fronteiras.
Naquele momento, a tecnologia teoricamente simples da transmissão em rádio frequência, somada a um momento de profundas transformações e conflitos sociais, cria o cenário perfeito para a proliferação deste importante meio de comunicação. com o fim da Guerra, o rádio já fazia parte do dia-a-dia da população e vieram então os programas de auditório e as novelas.
A tecnologia evoluiu em passos largos e só o som não bastava. Surge a tv, que logo de cara encanta o mundo, juntando imagem e som em uma “caixinha mágica”, capaz de prender a atenção de milhões de telespectadores, que passaram a receber as informações ali contidas sem questionar. Rapidamente as imagens ganharam cor, os televisores foram ficando mais baratos e hoje e hoje são mais de 60 milhões espalhados pelo Brasil.
Com tamanha força, foi natural o surgimento de grandes empresas que disputam ponto a ponto, o poder que este valioso meio de comunicação representa. Bilhões são movimentados anualmente com anúncios, cotas de transmissão, patrocínios e muito mais. Não existe dúvidas de que a tv é hoje o meio de comunicação de massa mais poderoso.
No entanto, a mesma tecnologia que tornou o rádio ˜coisa do passado˜e que transformou as tv’s de tubo em objeto de museu, agora esboça mais uma grande mudança: a internet.
Nos últimos anos, as maiores invenções e as maiores empresas estão relacionadas a ela: Google, Apple, Yahoo, Twitter, Facebook, Google Wave, Iphone dentre vários outros nomes, hoje são “febre” e podem ser encontrados para qualquer lado que se olhe. A facilidade de acesso e a mobilidade atual da internet faz com que as “telinhas” se tornem cada vez mais interessantes que a “luz azul que sai da tv“. Iphone, Ipod, Tablets, Smartphones, Netbooks dentre outros, surgem oferecendo quase tudo que a tv oferece e mais: interatividade, colaboração e personalização.
Na tv, somos obrigados a seguir uma programação definida, determinada. Nas nossas “telinhas” assistimos o que queremos, quando e como queremos. Não acredito que a “cervejinha” é a responsável pelo aumento do número de tv’s desligadas. Como se diz em Minas: o buraco é mais em baixo. Hoje é fácil ver nas mesas dos bares durante um happy ouer pessoas que verificam e-mail ou se comunicam pelas redes sociais atravez do seu telefone celular enquanto bebem uma cerveja. Ao contrário, nunca vi ninguém saindo para o bar com a sua tv de LCD de baixo do braço.
O problema não é a “cervejinha” ou o calor, mas sim o formato do meio. Se nada for feito, em breve a tecnologia vai deixar mais um “no passado”.
